商標評估是根據特定目的，遵循公允、法定標準和規程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業務提供價值尺度的行為。

商標評估的好處！

（一）有利于企業長遠發展

在實際生活中，企業的股份制改造、合資、聯營、兼并、拍賣、轉讓、資產抵押等大量活動，都需要對商標權進行評估。目前，我國仍有企業對商標權評估的作用不了解。事實上，對商標進行評估，不僅有利于企業摸清自己的家底，還有利于企業確定未來的發展戰略。1994年，北京嘉誠資產評估有限公司曾接受委托，將“全聚德”商標的價值評估為2.6946億元人民幣，這為全聚德集團公司在國內外投資及商標使用許可、轉讓提供了可靠的依據。

（二）有利于企業投資入股

商標權評估作價后，企業可以充分利用這一無形資產進行投資入股。對于出資方來講，用商標權投資可以減少現金支出，以較少的現金投入獲得較大的投資收益；可以擴大使用注冊商標的商品或服務項目的生產經營規模，進一步提高商標信譽。對于接受商標權投資的企業來講，商標權資本化可使其直接獲得知名商標的使用權，進而打開市場，擴大生產經營；接受商標權投資，也可促使企業嚴格依法使用注冊商標，提高經營管理水平和商品或服務質量，增加產品品種，增強企業產品或服務的市場競爭力。

（三）有利于企業維護其合法權益

商標權評估后，在商標的侵權訴訟和商標的行政保護中，有利于對假冒侵權行為造成的損失進行量化、認定賠償額，不僅為商標權人打假維權提供索賠依據，而且有利于維護企業的合法權益，提高其知名度。

(四)有利于企業申請質押貸款

企業要發展、壯大生產和經營規模，需要大量的資金注入。商標權評估后，可以憑法定評估機構的證書到銀行申請商標權質押貸款。企業利用這些資金，可以進一步提高產品質量，以滿足消費者的需要；同時可以開展對外商品貿易和服務貿易，擴大國際經濟技術交流與合作，增強產品的出口競爭能力。

商標評估的程序 ：

1. 明確評估對象和范圍；    

2. 鑒定評估合同；    

3. 指導企業清查、填報資產，搜集準備資料；    

4. 現場檢查核實、驗證資料；    

5. 編制評估報告書；    

6. 評估機構內部審核檢驗評估報告書；    

7. 評估機構將審定后正式的商標價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業。

以下情況需要對商標進行評估 ：

（1）轉讓商標時；    

（2）以商標權作為投資時：    

（3）企業變賣或分家時；    

（4）企業合資時；  

（5）企業破產審計時；    

（6）其他依法需要計算商標價值時。